東日本大震災の直後から、企業CMは一切流れなくなりました。そして空いたこのCM枠を埋めるために、民放各社はACジャパン(旧公共広告機構)のメッセージ広告を流し続けました。それらのCMは大切なことを訴えていました。どのメッセージも良いこといってます。絶対に悪いことじゃないのです。でも私たちは、いわばお説教みたいなメッセージを連日聞かされ続けると、やはり嫌になっちゃいました。そう、「もう解ったから勘弁してよ」となりました。そして、やがてこの広告に対していろんな意見が吹き出して、何かと話題になったりしました。申し訳ないとは思いますがこれが世の常です。「絶対に良いこと、誰もが常に喜んで受け入れてくれる」なんてのは無いのです。人それぞれ状況は異なり受け取り方は違って来ます。これは仕方のないことです。

さて、今現在は、ほぼ通常に戻っています。ただし、いくつかの企業においては、今も被災者へのメッセージなどを前面に打ち出したCMを流しています。なかでも、サントリーが流しているメッセージ広告は実に素晴らしい。この企業の真摯な姿勢を見事にアピールしています。そのCMは、いわば「希望の歌」を有名人がリレー形式で歌い継ぐという異色のメッセージ広告です。私が子供の頃にヒットした「上を向いて歩こう」と「見上げてごらん夜の星を」の2曲を、さまざまな有名人が歌っています。まず、この選曲が見事でした。いずれも「明日への希望」を見事に歌い上げた坂本 九さんの名曲です。過去、この歌でどれだけの人々が勇気づけられたことでしょう。とりわけ団塊の世代にとっては忘れられない曲でしょう。その名曲をこのタイミングで取り上げたセンスの良さが光ります。しかも登場人物は総勢71人にも登ります。全員ノーギャラだといいます。すごいですね。サントリーは昔からウイスキーのCMで名作を出し続けて来た会社です。サントリー・オールドの有名なCMソングや、大原麗子さんの「少し愛して、長ーく愛して」のシリーズなど、懐かしく、そして素晴らしい名作のオンパレードです。うれしいことに、今ではYouTubeで検索すれば、それらを見ることも可能です。実に有りがたいことであります。最近では、本木雅弘さんと宮沢りえさん出演のお茶のシリーズ（伊右衛門）や、トミー・リー・ジョーンズさんの宇宙人シリーズ（ボス缶コーヒー）などの名作があります。サントリーは昔も今もCM企画力が飛び抜けて優秀です。だからこそ、今回こんなに素晴らしいメッセージ広告を発信することが出来たのでしょう。「サントリーは立派だねー」と声を大にして称賛したいものです。